Dieser Artikel zeigt dir Schritt für Schritt und mit Bildschirmfotos, wie du eine Amazon-Produktkampagne schaltest.
Die spezifischen Einstellungen der Produktkampagne orientieren sich dabei an den Vorschlägen, die Nomad Publishing in seinem einstündigen YouTube-Tutorial gibt.
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Timesaver: Die Tipps in diesem Artikel kannst du nur umsetzen, wenn du dein Buch mit Amazon KDP veröffentlicht hast. Nutzt du einen anderen Print-on-Demand-Anbieter, dann brauchst du einen kostenpflichtigen Seller-Account auf Amazon (und damit einen Gewerbeschein). Bist Verlagsautorin, dann kannst du leider keine der nachfolgenden Tipps umsetzen. Entscheide an dieser Stelle selbst, ob du weiterlesen möchtest.
Was ist eine Amazon-Produktkampagne?
Eine Amazon-Produktkampagne ist eine Marketingstrategie, bei der du auf Anzeigenplätze zu Büchern bietest, die mit deinem eigenen Buch konkurrieren. Gewinnst du einen Werbeplatz, wird dein Buch neben deinem Konkurrenten angezeigt. Produktkampagnen neben Keyword-Kampagnen zählen zu den effektivsten Amazon Ads für Bücher.
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Bevor du Anzeigen schaltest, solltest du dich sehr gut vorbereiten. Denn die Produktkampagne ist nur ein Teil einer erfolgreichen Werbestrategie auf Amazon. Für genaue Informationen, wie du deine Amazon Ad-Kampagnen gestalten solltest, lies den Guide »Amazon-Werbung für Selfpublisher: Ultimativer Leitfaden«.
Amazon Produktkampagne erstellen – Schritt für Schritt
Gehe jeden der Schritte sorgsam durch. Bitte beachte, dass die Bildschirmfotos zeigen, was ich für mein Buch »Tintenspuren: Ein persönlicher Guide zum Kreativen Schreiben an der Alice Salomon Hochschule«* eingegeben habe. Du musst natürlich dein eigenes Buch sowie deine eigenen Konkurrenz-Produkte verwenden.
- Logge dich bei deinem KDP-Account ein.
- Klicke auf den Reiter »Marketing«.
- Scrolle zu »Amazon Ads«, wähle den Marktplatz »Amazon.de« und klicke auf »Zur Anzeigenkonsole«.
- Gehe auf »Portfolio« und wähle dein Buch-Portfolio aus. Solltest du noch kein Buch-Portfolio angelegt haben, erstelle eines.
- Klicke im Buch-Portfolio auf »Kampagne erstellen«.
- Wähle den Kampagnentyp »Sponsored Products« aus.
- Wähle dein Buch aus, indem du den Titel oder die ASIN im Suchschlitz eingibst und ein Produkt hinzufügst.
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Damit Amazon Ads optimal funktionieren, solltest du für jedes Produkt eine eigene Kampagne erstellen. Bei Büchern sind das E-Buch und das Taschenbuch desselben Buches getrennte Produkte. Dieser Punkt ist vor allem wichtig, damit du deine Kampagnen später optimieren kannst.
- Wähle im Abschnitt Targeting »Manuelles Targeting« und anschließend darunter »Produkt-Targeting« aus.
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Das Anzeigen-Formular berücksichtigt den Kontext. Das heißt, es verändert sich und zeigt an, was du als nächstes brauchst. Je nachdem, was du in einem vorherigen Schritt ausgewählt hast, siehst du weiter unten andere Optionen. Wenn du einen bestimmten Punkt nicht siehst, dann überprüfe, ob du vorher alles wie beschrieben gemacht hast.
- Wähle im Abschnitt Produkt-Targeting den Reiter »Einzelne Produkte« und stelle den Filter auf »Genau passend«. Stelle sicher, dass »Erweitert« nicht ausgewählt ist!
- Gibt die ASINs deiner Konkurrenz-Produkte ein. Du kannst entweder eine Liste eingeben, die ASIN über die Suche finden oder eine CSV-Datei hochladen.
- Klicke auf »Targeting-Element« hinzufügen.
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Falls in der Liste Fehler waren (beispielsweise Duplikate oder falsche ASINs) erhältst du einen Fehlerbericht. Dort kannst du die Probleme nachschauen und handeln.
- Wähle ein Gebot als Ausrichtung aus.
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Die Ausrichtung ist das Gebot, an dem sich die Gebote für jedes einzelne Konkurrenz-Produkt orientieren. Die jeweiligen Gebote können sich unterscheiden! Für häufig gesuchte Konkurrenz-Produkte ist der Werbeplatz durchschnittlich teurer als für solche, die ein geringes Suchvolumen haben.
Für mein Buch »Tintenspuren: Ein persönlicher Guide zum Kreativen Schreiben an der Alice Salomon Hochschule«* habe ich insgesamt 75 Konkurrenz-Bücher angegeben. Das niedrigste vorgeschlagene Gebot lag bei 0,11 €, das höchste bei 1,35 €. Wie von Nomad Publishing empfohlen habe ich die Vorschläge von Amazon angenommen. Nach Ablauf eines Monats werde ich die Kampagne entsprechend anpassen.
Für mein Buch »Tintenspuren: Ein persönlicher Guide zum Kreativen Schreiben an der Alice Salomon Hochschule«* habe ich insgesamt 75 Konkurrenz-Bücher angegeben. Das niedrigste vorgeschlagene Gebot lag bei 0,11 €, das höchste bei 1,35 €. Wie von Nomad Publishing empfohlen habe ich die Vorschläge von Amazon angenommen. Nach Ablauf eines Monats werde ich die Kampagne entsprechend anpassen.
- Scrolle zum Abschnitt Kampagnengebotsstrategie und setze diese auf »Dynamische Gebote – nur senken«
- Scrolle zum Abschnitt Einstellungen und gib deiner Kampagne einen Namen, stelle Start- und Endzeitpunkt ein und lege ein Tagesbudget fest.
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Laut Nomad Publishing ist das Tagesbudget von 10,00 € ein passendes Budget für Anfängerinnen. Dieses Budget bedeutet nicht, dass du tatsächlich jeden Tag € 10,00 bezahlen wirst. Nähere Informationen zu diesem Thema findest du im Grundlagen-Artikel »Amazon-Werbung für Selfpublisher: Der ultimative Leitfaden«.
- Klicke auf »Kampagne starten«.
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Wenn du alles erledigt hast, erhältst du einen Überblick über deine Kampagne. Die Anzeige wird gewöhnlich binnen 72 Stunden genehmigt. Du erhältst eine E-Mail von Amazon, sobald sie genehmigt ist.
Quellen
- Amazon: Leitfaden – Grundlegendes zu Amazon Ads
- Nomad Publishing: Werbung schalten in Amazon KDP - Ultimative Schritt-für-Schritt-Anleitung 2024 (Teil 1)
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