Dieser Artikel zeigt dir Schritt für Schritt und mit Bildschirmfotos, wie du eine Amazon Kategorie-Kampagne schaltest.
Die spezifischen Einstellungen der Kategorie-Kampagne orientieren sich dabei an den Vorschlägen, die Nomad Publishing in seinem einstündigen YouTube-Tutorial gibt.
Inhaltsverzeichnis
Was ist eine Amazon Kategorie-Kampagne?
Eine Amazon Kategorie-Kampagne ist eine Marketingstrategie, bei der du auf Anzeigenplätze zu bestimmten Kategorien bietest, die für dein Buch relevant sind. Ein Beispiel für eine Kategorie ist:
Bücher › Ratgeber › Lebensführung › Kreativität
Gewinnst du einen Werbeplatz, wird dein Buch gelistet, wenn Kundinnen in dieser bestimmten Kategorie suchen.
Zwar erzielen Kategorie-Kampagnen wenig Verkäufe und sind aufgrund der hohen Streuverluste eher teuer. Aber mit diesen Kampagnen erzielst du die höchste Reichweite. Das ist besonders während der Launch-Phase deines Buchs wichtig.
Zudem sind Kategorie-Kampagnen ein wesentlicher Teil einer guten Amazon Ads-Strategie.
Wie du eine Amazon Kategorie-Kampagne erstellst
Gehe jeden der folgenden Schritte sorgsam durch. Bitte beachte, dass die Bildschirmfotos zeigen, was ich für mein Buch »Tintenspuren: Ein persönlicher Guide zum Kreativen Schreiben an der Alice Salomon Hochschule«* eingegeben habe. Du musst natürlich dein eigenes Buch sowie deine eigenen Kategorien nutzen.
- Logge dich bei deinem KDP-Account ein.
- Klicke auf den Reiter »Marketing«.
- Scrolle zu »Amazon Ads«, wähle den Marktplatz »Amazon.de« und klicke auf »Zur Anzeigenkonsole«.
- Gehe auf »Portfolio« und wähle dein Buch-Portfolio aus. Solltest du noch kein Buch-Portfolio angelegt haben, erstelle eines.
- Klicke im Buch-Portfolio auf »Kampagne erstellen«.
- Wähle den Kampagnentyp »Sponsored Products« aus.
- Wähle dein Buch aus, indem du den Titel oder die ASIN im Suchschlitz eingibst und ein Produkt (entweder Taschenbuch oder E-Buch) hinzufügst.
- Wähle im Abschnitt Targeting »Manuelles Targeting« und anschließend darunter »Produkt-Targeting« aus.
- Wähle im Abschnitt Produkt-Targeting den Reiter »Kategorien« und »Suche« aus. Scrolle dann für E-Bücher zu »Kindle-Shop« und »Kindle eBooks«.
- Für Print-Bücher müsste du zur Kategorie »Bücher« scrollen.
- Finde die von dir recherchierten Kategorien und füge sie hinzu, indem du auf »Hinzufügen« klickst.
- Gib ein Gebot als Ausrichtung an und klicke auf »Ausrichtung hinzufügen«.
Für mein Buch »Tintenspuren: Ein persönlicher Guide zum Kreativen Schreiben an der Alice Salomon Hochschule«* habe ich insgesamt 18 Kategorien für das Taschenbuch sowie 17 Kategorien für das E-Buch angegeben.
Das niedrigste vorgeschlagene Gebot lag bei 0,30 €, das höchste bei 0,77 €. Wie von Nomad Publishing empfohlen habe ich die Vorschläge von Amazon angenommen. Nach Ablauf eines Monats werde ich die Kampagne entsprechend anpassen.
- Scrolle zum Abschnitt Kampagnengebotsstrategie und setze diese auf »Dynamische Gebote – nur senken«
- Scrolle zum Abschnitt Einstellungen und gib deiner Kampagne einen Namen, stelle Start- und Endzeitpunkt ein und lege ein Tagesbudget fest.
- Klicke auf »Kampagne starten«.
Quellen
- Amazon: Leitfaden – Grundlegendes zu Amazon Ads
- Nomad Publishing: Werbung schalten in Amazon KDP - Ultimative Schritt-für-Schritt-Anleitung 2024 (Teil 1)
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