So recherchierst du relevante Schlagwörter: 4 Methoden von kostenlos bis teuer

Für erfolgreiches Marketing ist entscheidend, dass du Schlagwörter findest, die für dein Buch relevant sind. Das hat mehrere Gründe:

• Höhere Sichtbarkeit: Relevante Schlagwörter helfen Lesenden, die aktiv nach bestimmten Themen oder Genres suchen, dein Buch zu finden.
• Zielgerichtete Ansprache: Durch passende Schlagwörter sprichst du genau die Lesenden an, die bereits Interesse an ähnlichen Themen hat – und findest so die passende Zielgruppe für dein Buch.
• SEO-Optimierung: In Online-Shops und Suchmaschinen verbessern relevante Schlagwörter das Ranking deines Buchs, sodass es leichter gefunden wird.
• Kaufabsicht fördern: Längere Schlagwörter (auch Long Tail Keywords genannt) können auf eine spezifische Kaufabsicht hinweisen und Lesende, die genau nach diesen Aspekten suchen, eher dazu motivieren, dein Buch zu kaufen.
• Nische identifizieren: Insbesondere Long Tail Keywords zeigen an, in welche Nischen dein Buch besonders gut passen könnte. Das erhöht die Chancen, dass dein Buch von Lesenden entdeckt und geschätzt wird.

Eine gründliche Schlagwort-Recherche ist besonders für Werbemaßnahmen auf Amazon unerlässlich. Du kannst die Recherche jedoch auch nutzen, um Lang-Schlagwörter für deinen KDP-Eintrag zu finden und dein Buch-Listing zu optimieren.

Aber wie findest du relevante Schlagwörter, die deine Zielgruppe auch tatsächlich sucht? In diesem Artikel zeige ich dir vier effektive Methoden zur Schlagwort-Recherche – von kostenlos bis teuer::

• Schlagwörter finden mit ChatGPT
• Schlagwörter finden mit Amazon
• Schlagwörter finden mit Publisher Rocket
• Schlagwörter finden mit Helium 10

Alle Methoden demonstriere ich dir am Beispiel meines neu erschienenen Buchs »Tintenspuren – ein persönlicher Guide zum Kreativen Schreiben an der Alice Salomon Hochschule«*.

Schlagwörter finden mit ChatGPT

Wenn du überhaupt keine Vorstellung davon hast, welche Schlagwörter für dein Buch relevant sein könnten, dann frage zuerst ChatGPT. Diese kostenfreie Recherche-Möglichkeit kannst du nutzen, um dich auf Ideen zu geeigneten Schlagwörtern zu bringen. Allerdings sind die Ergebnisse nicht zuverlässig, denn ChatGPT hat keine Daten, die etwas über die Relevanz der gefundenen Schlagwörter aussagen.

Achte darauf, dass du ChatGPT den Inhalt deines Buchs möglichst genau beschreibst. So kann dir die KI Schlagwörter vorschlagen, auf die du vielleicht selbst nicht gekommen wärst.

Gehe anschließend die Trefferliste durch und überprüfe die gefundenen Schlagwörter mit der Amazon-Suche.

Beispielsweise stand in meinen Suchergebnissen das Schlagwort »Schreibgruppe finden«. Ein solches Schlagwort passt thematisch zu meinem Buch. Allerdings erschien es mir kein typisches Schlagwort für eine Amazon-Suche zu sein. So etwas würde ich eher in Google eingeben. Tatsächlich erhält man zwar Amazon-Treffer zu diesem Schlagwort, aber dass nur 16 Bücher dazu gefunden werden, lässt vermuten: Dieses Schlagwort wird selten gesucht. Es ist zwar thematisch relevant, jedoch nicht werbewirksam.

Zudem haben die gelisteten Treffer inhaltlich wenig mit meinem Buch »Tintenspuren«* zu tun:

Wenn du auf Schlagwörter stößt, die wenige Treffer haben oder Bücher listen, die nicht zu deinem Buch passen, sortiere sie aus. Solche Schlagwörter sind für Werbezwecke nicht relevant.

Schlagwörter finden mit Amazon

Die zweite kostenlose Variante ist die Amazon-Suche. Wenn du einen Suchbegriff in den Amazon-Suchschlitz eingibst, erhältst du darunter eine Liste mit Schlagwörtern, die ebenfalls von Kundinnen eingegeben wurden. Alle diese Schlagwörter könnten auch für dein Buch relevant sein.

Auch an dieser Stelle ist es wichtig, jedes einzelne Schlagwort zu überprüfen, um die relevantesten für dein Buch zu finden. Aufschluss über die Relevanz eines Schlagworts gibt dir die Trefferanzahl.

»Kreatives Schreiben« hat beispielsweise über 80.000 Treffer.

Allerdings ist an dieser Stelle auch bereits der erste Fehler passiert. Wenn du Schlagwörter für ein Buch recherchierst, achte unbedingt darauf, dass du nur im Bereich »Bücher« suchst.

Zudem können für E-Bücher unterschiedliche Treffer relevant sein. Suche daher auch separat im »Kindle-Shop«.

Die Trefferanzahl wird geringer, ist aber mit 60.000 (bzw. 10.000 im Kindle-Shop) immer noch hoch. Doch was bedeutet das eigentlich? Zum einen zeigt dir die Trefferzahl: Das Schlagwort »Kreatives Schreiben« ist beliebt und wird häufig von Suchenden eingegeben. Allerdings heißt das im Umkehrschluss: Es gibt viele Verkäufer, die ihre Produkte unter diesem Suchbegriff listen, was auf einen hohen Wettbewerb hinweist.

Längere Schlagwörter (ab drei Wörtern) erhöhen die Relevanz. Es lohnt sich, möglichst viele davon zu finden. Long Tail Keywords zeigen nicht nur auf eine spezifische Nische, in die dein Buch passt, sondern enthalten oft auch eine Kaufabsicht.

Jemand, der »Kreatives Schreiben für Erwachsene« eingibt, sucht etwas Spezifischeres, als jemand, der »Kreatives Schreiben« eintippt. Wenn dein Buch zu seiner Kaufabsicht passt, ist ein Kauf beim längeren Schlagwort wahrscheinlicher.

Wichtig zu wissen ist, dass Amazon nicht alle langen Schlagwörter wie oben beschrieben automatisch anzeigt.

Probiere also auf jeden Fall einige mögliche Long Tail Keywords aus und überprüfe, ob die Trefferanzahl auf eine gute Nische hinweist. Einen Nischenmarkt hast du gefunden, wenn der Suchbegriff spezifisch ist und ausreichend Bücher angezeigt werden, die zu deinem eigenen passen. Das bedeutet: Es gibt genügend Interesse an diesem Schlagwort und der Wettbewerb ist überschaubar.

Sehr niedrige oder keine Treffer, wie beim Schlagwort »Schreibgruppe finden« deuten darauf hin, dass dieses Schlagwort für eine Platzierung deines Buchs weniger geeignet ist.

Die Relevanz eines Suchbegriffs hängt also von der Balance zwischen Popularität und Wettbewerb ab und sollte strategisch für Werbezwecke ausgewählt werden.